Kraków należy do grona najpiękniejszych miast Europy. Liczne walory turystyczne m. in. zabytki Krakowa oraz bogata oferta kulturalna miasta zostały już docenione na całym świecie. W 2005 r. Kraków zajął 5 miejsce na liście najciekawszych miast Europy, przygotowanej przez prestiżowy magazyn „Travel and Leisure”. Natomiast w 2006 r. amerykańska agencja Orbitz uznała gród Kraka za najmodniejsze miejsce na świecie.